九工装饰公司苏州装饰公司:地板企业进驻卖场需稳中求胜

      九工装饰公司苏州装饰公司提示由于家居建材行业逐渐开始火热起来，卖场的销售形式也得到了广泛的推广，但是现阶段卖场营销也有其不利之处，卖场的大势“繁荣”导致卖场过剩，市场出现供过于求的现象，而另一方面也因为地板企业难以承受卖场的重重关卡，而选择撤离。所以说，对于卖场营销地板企业进驻一定要稳中求胜。

　　卖场过度“繁荣”

　　由于前些年房地产持续升温，从2010年起，不少知名的家居大卖场开始在全国各大中心城市展开“土地争夺战”，跑马圈地一度成了家居大卖场最热衷的游戏。

　　卖场扩张过度，导致的直接结果是卖场过剩。地板是家居的一个组成部分，自然不会脱离家居卖场的不景气而遍地开花。在大卖场不断扩张的背景下，目前， 我国家居卖场的体量已大大超过了市场消费容量，而地板企业、经销商利益受损，逐渐退出卖场，不管从短期还是长期看来都会对行业的发展产生不利影响。

　　家居卖场过剩的问题在全国其他地方也存在。按行业标准一万平米年销售1亿元来计算，去年家居建材行业实现年销售额约2000亿元，也就是说有 2000万的卖场面积就能够满足市场需求，而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万，如果未来行业的走势不发生变化，就有50%的卖场面积属于过 剩。

　　市场供过于求

　　今年以来，家居卖场倒闭的消息陆续在全国各地传出，家居行业的现状并不乐观。前几年地板企业进驻卖场形势还很热闹，如今除了知名卖场情况稍好，大部分卖场都冷冷清清，留驻地板品牌寂寥不少。

　　家居卖场的定位比较雷同，家居产品同质化现象比较严重。家居市场的品牌重叠率非常高，推广的方法、促销的手段千篇一律，创新能力非常差，这些都是造成很多市场内经销商的利润下降乃至亏损的因素。不过这也是市场优胜劣汰的规律作用下的结果。

　　造成行业竞争加剧

　　九工装饰公司苏州装饰公司了解根据发达国家的相关经验，一个市场经过充分的竞争之后，大批的企业将会不复存在，剩下的企业当中20%的企业会占据80%的市场。

　　楼市在调控，市场需求在萎缩，但家居卖场明显过剩是造成卖场纷纷倒闭的主要原因。市场容量本来就有限，门店数量增加了，单店营业额自然被摊薄了，经 销商的利润空间被压缩，卖场经营不下去是必然的。如果一些家居卖场扩张势头不止，届时出现的将是一边扩张，一边倒闭的现象。有些专家还认为，目前出现的家 居卖场倒闭的现象，实质上是行业的自我调控，是家居行业自身在挤掉泡沫，并非坏事。