九工装饰公司苏州装饰公司:建筑卫浴品牌“白皮书”揭示品牌认知度差异

     建筑卫浴行业首份品牌白皮书《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》面世，报告从认知、情感和行为三个层次，品牌知名度、差异度、美誉度、信任度、预期购买和理想购买六个维度，同时基于品牌偏好、购买因素、购买渠道三个方面，对建筑卫生陶瓷品牌家居进行测评，结果显示，箭牌、东鹏、阿波罗在全国拥有最高的品牌知名度，惠达在北京、格雷仕在上海、钻石在佛山、金牌在重庆、欧派在广州、九牧在武汉拥有很高的区域知名度。

　　九工装饰公司苏州装饰公司提示在全国范围内，在不同区域内，陶瓷卫浴品牌拥有差异化的品牌知名度，是一种正常的消费现象，正所谓“萝卜白菜，各有所爱”。国内市场区域广阔，卫浴品牌众多，为消费者提供了广阔选择空间，有在全国称王的，就会有在区域内称霸的。不同的区域市场，经过精耕细作、品牌推广等营销策略之后，都有可能创造品牌知名度的奇迹，成为区域性的领导品牌。

　　眼下，从区域品牌的领头羊，进军全国性知名品牌，重点是进军消费者认可的、购买预期比较大的品牌，所以难度还是相当大的。上千个陶瓷卫浴品牌，同在国内市场内拼杀，在产品同质化盛行、价格竞争愈演愈烈的情况，从占山为王到一统江湖，还需要不断修炼实力，锻造品牌。

　　按报告显示，我国陶瓷卫浴业有全国性知名度高的品牌，也有区域性知名度高的品牌，但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。因为企业数量多、品牌数量多、产量大等原因，不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换，但纷争的状态会延续，这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴业的一种现状：缺乏市场领导性品牌。

　　虽然有全国性知名度最高的品牌，但单一品牌的市场占有率不高。有资料显示，我国陶瓷卫浴市场的品牌集中度较低，目前还没有哪个品牌的市场占有率超过5%，一呼百应的大品牌的垄断效应尚未出现，拥有话语权的领导性品牌的市场地位尚未形成。陶瓷卫浴行业的转型升级、并购整合、洗牌重组具有较大的空间。

　　品牌竞争时代已显雏形。九工装饰公司苏州装饰公司建议消费者开始对陶瓷卫浴品牌付诸关注和选择，说明品牌作为竞争主元素的地位得到有效提升，陶瓷卫浴业的品牌竞争开始显现。这对陶瓷卫浴企业来说，是好事，也是考验。无形中要求陶瓷卫浴企业注重品牌建设，从品牌口碑、营销策略、产品创新、服务，以及企业形象、社会责任等方面全方位实施品牌提升战略。

　　陶瓷卫浴企业的品牌建设是整体性、全方位的。不仅是聘请明星代言，投放央视广告，创新营销模式，搞个促销、签售、抽奖等连环活动，搞旺人气，更是企业综合实力的建设。三个层次、六个维度、三个方面的测评，反映出通过凝聚在品牌一点上的竞争，其背后是内容广泛、元素综合、点面结合、整体实力的比拼，是创新思想、硬实力、软实力的较量。

　　品牌家居建设也是陶瓷卫浴业转型升级的重要内容。转型升级是陶瓷卫浴业“十二五”期间的重点任务，不仅包括节能减排、产品创新、结构调整、工艺技术与装备创新，还包括品牌、经营思想、创新理念等内容，转型升级是推动陶瓷卫浴企业实现由大变强的强企之路，也是推进品牌建设，实现由品牌弱国向品牌强国转变的必由之路。

　　白皮书中对卫浴品牌家居的评价和定位，反映出来的客观现象，隐藏其后的内涵问题，都值得所有品牌思考。对上榜品牌是一个很好的参考，不管是全国性的，还是区域性的，毕竟有收获，明白自己的品牌家居在市场中的地位和位置。但还需不断努力，否则今天的全国性会退步到明天的区域性，今天的区域性可能会被其他品牌取而代之。所以说，今天的领先并不代表明天继续领先，惟有牢记品牌建设的重要性，不遗余力地推进品牌建设，打造坚如磐石的品质基础和声名远播的品牌形象，用创新、品质、服务、科学等武装起来的品牌，才会始终笑傲江湖。