九工装饰公司昆山装饰公司：家电业电子商务模式已经步入高速增长期

九工装饰公司昆山装饰公司：

      近日，中怡康发布的统计数据显示，在已经过去的2012年，家电领域的电子商务规模大幅提升，其中，彩电更是成为网上渠道的新宠，以310%的零售额增幅成为这一领域“进步最快”的产品。

　　九工装饰公司昆山装饰公司介绍2012年是电商快速发展的一年，据统计，2012年天猫举办的“双11”促销活动带来了单日成交额132亿元的惊人数字，其中，天猫电器城单日成交额达到28亿元，全年成交达502亿元，相当于每个国人网购电器花费38.6元。其中，大家电类目增长迅猛达180亿元，预计今年天猫家电类目继续有望突破 500亿元。苏宁易购增速同样非常迅猛，2012年总收入183.36亿元，虽然未实现年初200亿元的销售目标，但是与2011年比已经实现了210% 的增长。京东商城也表现不俗，2012年交易额为600亿元，同比增长率达到了185%。

　　电子商务的发展正逐渐改变着人们的消费习惯。网上商城的常客李小姐告诉记者，由于经常在网上购物，现在反而不适应线下的淘货方式了，而且现在大的网购平台可信度也比较高，所以慢慢地家电她也都在网上买了。

　　中怡康测算数据显示，2012年第四季度线上销售的黑电产品零售额同比增长310%，白电产品零售额同比增长248%，厨卫电器、生活电器零售额同比增长也达到216%和123%，在全年家电市场大环境不佳的情况下，线上销售取得如此傲人的成绩，可见电子商务模式已经步入高速增长期。

　　中怡康品牌总监左延鹊分析认为，家电网购其实最早起源于3C类产品，并逐渐向相关品类扩张，而如今的平板电视与3C类产品的关联度越来越高，因此其网络销售的增长也最为迅速。该公司调查显示，34%的消费者愿意从网上购买电视机，而小家电网购消费者占比更多，大多数消费者选择从网上购买的主要原因是购物便利不受限制、价格便宜。

　　新七天电器品牌总监田原表示，在大家电领域，与冰箱、洗衣机、空调等产品相比，平板电视体积较小，在物流方面更有优势，而且对于售后安装等要求又没有空调高，同时黑电的渠道模式与白电也有所差异，更接近消费电子类产品，因此也是企业发展电子商务的重点。

　　专家预计，2013年是电商的成熟年，未来几年家电网购规模将持续快速成长，家电销售渠道向网购转移，2020年家电网购规模将突破1万亿元。

　　电子商务能否取代传统零售业成为家电消费市场的主导?左延鹊认为，目前家电零售业线上销售目前还是以中、低价位段为主，线下销售则是高价位段产品占据更多的市场份额，二者市场份额价格段构成的截然不同，说明了二者在家电零售市场中均发挥着各自不可取代的作用。比如2012年冰箱产品线上销售低于2100 元的产品零售额占比高达65.0%，而线下销售此价格段零售额占比仅为25.2%。相反线上销售5000元及以上价格段零售额占比8.7%，线下销售此价格段零售额占比却达到31.7%。同样，2012年洗衣机产品线上销售低于1400元的产品零售额占比达50.9%，而线下销售此价格段零售额占比仅 18.3%，相反线上销售3000元及以上价格段零售额占比为15.3%，线下销售此价格段零售额占比却达到39.8%。

    公司老总左延鹊认为，电子商务的蓬勃发展将刺激传统零售业进行积极改革，传统零售业只有不断创新营销模式，才能应对电子商务的挑战。而未来的家电零售市场不会只有线上，也不会只有线下，二者将是亦敌亦友、相辅相成的关系。九工装饰公司昆山装饰公司提示只有将电子商务与传统零售有机结合，齐头并进，才能促使家电零售产业更加健康、稳定地发展。