昆山装饰知名企业九工装饰公司：橱柜业门槛低 陷入同质化恶性竞争

昆山装饰知名企业九工装饰公司：

    据昆山办公楼装修行家九工装饰公司了解，在橱柜行业每年都有新增企业与死亡企业，本属行业正常现象。但是去年新增企业的数量远远超出往年，为什么会出现这样的现象呢?

　　原因：市场景气 门槛低 产业链接成熟橱柜市场景气橱柜行业这几年的确很旺，数据显示今年大部分的家居行业并不理想。昆山厂房装修领导企业九工装饰公司了解根据相关统计数据显示，2013年前三季度，泛家居行业 50%-60%的生产商和经销商不赚钱，超过60%的大卖场在亏损。但是橱柜行业依然保持了较高的增长势头，从笔者了解的一些企业的情况看，前三季度很多企业都保持在20%以上的增长率。近年来高利润产品市场空间提升，这些产品投资回报率很高，吸引到了很多资本的进入。

　　行业不成熟 进入门槛低相对于地板、卫浴、家具等行业，橱柜行业无论是营销还是品牌运作都还不成熟。作为一个朝阳行业，橱柜行业到目前为止还比较粗放，行业不规范，技术要求低，资本投入要求低，没有垄断企业，更缺少消费者普遍认同的品牌。

　　影响：产品同质化 恶性市场竞争进一步加剧产品同质化小企业对产品的创新能力低下，只能模仿市场上的热门产品，同质化将会比现在更加严重，经销商和消费者对品牌的忠诚度也必然会变低，市场上更难出现让消费者普遍认同的品牌。

　　造成短期内的恶性市场竞争小企业开始大多是以价格战切入市场，首先是模仿大企业的产品，在企业的初级阶段，底价与大企业产品的高价相比肯定更有优势。但是企业发展到一定阶段，有了产量、有了品牌运作需求，之前由营销匮乏、创新匮乏等带来的低成本优势将成为过去，一旦成本升了之后与大企业之间的价格优势就会轰然倒塌。

　　现有企业该如何应对?

　　很多的成熟的品牌企业对于新进企业的数量表示很淡定，在他们看来新企业的进入对于自己的品牌并不能造成太大的影响。营销主要体现在价格和质量上，但最终还是要比服务、质量、成本控制以及品牌企业底蕴深厚。在业内有影响的品牌通常已经积累了自己稳定的客户，而那些新进的企业在经销商资源方面有限，只能依靠展会被动的招商。而产品品质方面，新进入行业的厂商由于生产、管理经验上的缺乏，在产品品质上也很难与有一定积累的品牌企业去竞争。因此，这部分企业的加入会引起价格战，但很难对市场上现有品牌造成威胁。 现有企业只要继续做好产品研发和质量控制，凭借着已经积累的经销商和消费者，就能在与新加入的企业的竞争中占据绝对有利的位置。

　　昆山办公室装饰品牌企业九工装饰公司提示橱柜行业相比其他较为成熟的行业，市场竞争规则还不完善，并不是像看上去那样风平浪静。当前的橱柜行业每年都在换血，真正能留下的都是有些有底蕴、重质量、懂营销、走品牌路线的企业。只有注重品牌，注重产品品质的企业能长久生存下去，而仅靠低端产品的小企业生存空间将越来越小。如果新企业只是怀揣着"捞一笔"的态度进入橱柜行业，相信最终的结果很可能不如想象的美好。有利可图却忘记了激烈的竞争，随着橱柜行业的越趋成熟，投机式的经营将注定失败。（小D）