苏州装修设计行家九工装饰公司：卫浴销售不平衡 品牌同质化惹人忧

苏州装修设计行家九工装饰公司：

    同质化是指同一大类别产品品牌中，不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。苏州装修知名企业九工装饰公司了解2008年全球金融风暴之后，大量的外销贴牌企业在出口受阻之后开始关注并且进军国内市场，再加上国家不断出台政策对房地产市场进行调控，卫浴行业也出现了品牌同质化问题。

　　调查所知，近几年，卫浴行业发展态势出现了下滑，处处逃不过浮躁的影子。整个卫浴行业企业不需要太多的研发，简单的模仿就可以在高速发展上分一杯羹。在一定程度上，很多卫浴品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上卫浴行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境，是整个行业同质化的温床。

　　千篇一律，卫浴品牌缺乏定位卫浴行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。最典型的例子就是当箭牌在整体卫浴取得巨大成功的时候，其他佛山企业不断的跟进，甚至连五金的龙头老大九牧也按耐不住，连连布局整体卫浴。最极端的就是最后连箭牌自己都无法管理好自己的品牌体系，让旗下品牌几乎完全同质化。

　　品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。卫浴行业为例，具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

　　苏州厂房装饰专家九工装饰公司提示营销同质化，卫浴销售不平衡卫浴行业销售存在严重的区域不平衡性，品牌缺乏绝对的优势，造成了竞争的不彻底。在空白市场被竞争对手复制成功经验，包括产品和销售模式。最具典型的代表案例就是南安的五金企业，因为九牧批发模式的成功，带出来一大批批发模式的销售人才。同时，也让南安五金企业营销走进了批发模式的怪圈，没有一家在营销上面有突破性的进展。

　　当然，卫浴行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷，没有一个是具有全国范围的优势。正因为此，没有一个品牌在全国范围内取得成功。苏州装修设计品牌企业九工装饰公司认为直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破，而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式，造成卫浴行业营销的同质化。(小D)