苏州厂房装修公司行家九工装饰：价格怪圈亟待打破 地板企业转战价值战

苏州厂房装修公司行家九工装饰：

    昆山装潢知名企业九工装饰提示根据1月份家居建材BHI数据分析经理人信心指数较上月环比大幅上涨37.07点，可见地板等建材家居市场对即将到来的装修潮充满期待。

　　BHI，由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布，代表着建材家居终端卖场的景气度指数，被称为行业风向标。其从全国各指定的集中采集点采集4万家建材家居商户的相关数据编制而成，反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，可反映出房地产刚性需求的强弱。

　　但据秦占学预测，今年地板等建材家居市场表现还很严峻，原因在于房地产市场目前有预期下降的苗头，全年可能表现为波峰波谷运动。“总体表现感觉不会比去年好。”

　　价格销售怪圈亟待被打破啥时搞促销?消费者光顾卖场时，经常问及这一问题。卖场也常依靠促销打折活动吸引人流。

　　但这一招在业内人士看来，逐渐不再管用。“只要一不搞促销了，地板等建材家居卖场里就比较冷清，一搞促销，看着人山人海。但促销的效果越来越弱，刚开始大家很新鲜，老搞老搞，慢慢就不行了。”秦占学表示，目前建材家居卖场已陷入“无促销无销售”怪圈。

　　某专业人士表示，家居卖场从一开始便沿用家电行业管理和营销模式的老路，从总裁签售到团购，从拼购到返现、打折、优惠劵，从价格战到优惠战，还是“老一套”，早已不被行业发展所青睐。目前塑造品牌形象、新品研发、科技创新，已经成为时下核心的营销模式。这正是目前家居行业面临危机，也是无法自拔的必然结果。

　　地板建材卖场需转向“价值战”

　　昆山装饰专家九工装饰提示纵观近两年国内地板等建材家居卖场情况，一方面是愈演愈烈的倒闭潮，如美国第二大建材零售商家得宝关闭其在中国的7家家居建材零售店面，另一方面，一些卖场仍在拓展领地。

　　“一线城市大型建材家居市场基本上快饱和，往三四线城市发展，很迅猛。”中国建材市场网负责人孙红兴认为，卖场倒闭潮出现，和市场饱和与否并无直接关系，而跟经营有关系。卖场经营得不好，商家四散，经营得好，市场拓展力度可能会越来越大，这和商场、商家操作有关系。目前最典型的营销形式是“组联盟”：商场带动商家，商家搞活动，商场给予支持，一起把人流量带动起来，共同赚钱。

　　由于建材家居业十多年的快速发展扩张，目前仅是坐地收租的地板等建材家居卖场已无法维持，行业要获得有序和持续发展，必须放弃打“价格战”，转而选择“价值战”，唯一出路在于转型升级。

　　地板产业要走出困局，昆山厂房装饰行家九工装饰认为必须树立品牌影响力，必须靠生产技术、产品质量和售后服务，坚持对质量不断更新，对产品设计进行创新，对功能不断完善，创造出新的价值。(小D)