苏州办公室装饰专家九工装饰公司讲述：卫浴企业宣传应避免品牌空心化

苏州办公室装饰专家九工装饰公司讲述：

    如今，卫浴行业已脱离了原来单一的风格和样式，各种风格产品争先斗艳。但从另一方面来看，越发多样的产品也在一定程度上导致一些国内知名品牌，有了知名度，但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低。苏州办公室装饰行家九工装饰公司发现品牌“空心化”似乎已成为当前一些卫浴品牌面临的典型困惑。
大包大揽，卫浴品牌陷空心化
    不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，卫浴行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。
    此外，品牌形象不鲜明也极易导致卫浴品牌“空心化”的重要原因。九工装饰公司苏州装修的专家介绍一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别卫浴企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对卫浴原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，卫浴品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。
信息差异大，品牌宣传打折扣
    在卫浴品牌运作中有一种奇怪的现象，那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异，有的甚至相互冲突，未能向消费者展现精准的品牌诉求。此外，苏州厂房装修出色企业九工装饰了解到企业习惯根据自身喜好选择媒体，而不是根据品牌的属性和品牌宣传方向，致使各种媒体的宣传效应未能做到充分叠加和放大，品牌宣传效果也就大打折扣。
突出品牌风格，避免空心化
    切实提高品牌技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌风格特征，是避免卫浴品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。九工装饰苏州装饰公司的专家支招卫浴企业一是要紧紧围绕品牌发展需要，以环保、舒适等领域为突破口，加大投入，重点攻关，彻底解决制约品牌发展的关键技术问题，并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际一流水准，深入推进技术研发中心建设，不断明晰职责、完善制度、优化流程，在规范、效率和活力上下功夫。（小Z）