苏州装修设计行家九工装饰介绍：中国进口瓷砖稳占高端市场

苏州装修设计行家九工装饰介绍：

    “进口瓷砖才是一流瓷砖”。在诸多一线城市的经销商眼中，进口瓷砖是最顶级瓷砖的观点似乎一直没改变过。那么，这是否也意味着这样“高大上”的产品在中国有着不错的市场呢?中国海关总署发布的最新数据，给出了肯定的回答。
    海关最新数据显示，2014年1月全国进出口陶瓷产品1万吨，与去年同期相比增长32.3%;进口额为3.7亿元，同比增长12%。事实上，以仿古砖为主流产品的进口陶瓷砖长期主导国内高端市场，“价高质优”、“高品质、高品位、高价格”成为进口瓷砖的标签。
    无法忽视的是：尽管进口量在不断增长，但是高端进口陶瓷砖占据的市场份额仅仅是很有限的一部分。而且，苏州装修设计知名企业九工装饰发现随着国内一线品牌产品质量、设计不断提升，进口陶瓷砖产品“高品质”、“高品位”的优势将被弱化，其市场份额或将难以进一步扩大。进口陶瓷砖如何提升在中国市场的份额?这，或许是进入中国的国际品牌目前亟需思考的问题。
进口瓷砖稳占高端市场
    中国海关总署据近日公布的最新数据显示，2014年1月全国进出口陶瓷产品1万吨，与去年同期相比增长32.3%;进口额为3.7亿元，同比增长12%。近几年，随着消费者需求层次不断升级，国外高档瓷砖品牌出口到中国内地的产品总量逐年增长，已成为高端建陶市场不可或缺的一部分。据九工装饰公司苏州装饰的工作人员了解，有研究表明，在我国瓷砖总体市场10%左右的高端领域中，来自意大利和西班牙的进口品牌如莱芬、德赛斯、雅素丽、西姆、I-MOLA、德拉•康卡、艾迪迈斯、独角兽、CK等占据着85%以上的市场份额。
    “进口瓷砖大都有数十年以上的品牌历史，在国内外市场上都有很高的知名度，而且善于从做好服务入手，能最大限度满足特定消费群体的需求，如今以进口瓷砖品牌为主的高端市场正在不断扩大。”东莞市某建材市场研究员表示，中国现如今作为世界第一大陶瓷砖生产国，建陶市场品牌繁多、竞争激烈，而远渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能够牢牢占据高端市场主流地位，原因不外乎两点：一是品牌知名度更高;二是服务体系更加完善到位。
    当然，虽然进口陶瓷砖产品在国内高端建陶市场占据主导地位，但是，作为苏州厂房装修的优秀企业，九工装饰公司介绍中国不仅是世界上最大陶瓷砖消费市场，同时也是世界上最大的陶瓷砖生产国，2013年中国陶瓷砖总产量超过了90亿平方米，进口高端陶瓷砖产品在整个建陶市场所占的比例相当有限，虽然销量不断在上升，但是市场份额或将难以进一步扩大。
高品质是核心竞争力
    “价高、质优是进口陶瓷砖产品最明显的两个特征。”据意大利西姆瓷砖(SAIME)、蜘蛛瓷砖(RAGNO)湖南总代理周超介绍，产品质量可靠、花色丰富、色彩柔和，这是进口陶瓷砖产品普遍具备的特征，也是其在国内市场上的竞争力之所在。据九工装饰苏州装饰公司的专家介绍，目前国内的仿古砖品牌受消费市场限制整体上并不强势，但欧洲的情况恰恰相反，欧洲消费者对于仿古砖的接受度更高，市场需求更大，因此欧洲仿古砖品牌相对更为成熟、强势，产品质量也明显比国内品牌高。
    “实际上，欧洲的设计领先中国很多年，进口砖相比国产瓷砖，设计附加值更高。像西班牙的仿古砖，古典的清新淡雅和现代的明艳欢快都能发挥得淋漓尽致。”以电商平台推广进口陶瓷砖产品的总经理也认为，设计上的领先是欧洲陶瓷砖品牌最大的优势。“陶瓷薄板在欧洲的生产、应用技术相当成熟，而且市场表现一直都很好。”西班牙德赛斯(Techsize)超薄岩板中国总代理、佛山德赛斯建材有限公司总经理郭冲认为，国内薄板建材产业发展相对欧洲更为滞后，陶瓷薄板生产应用技术相对不够成熟，市场普遍认同欧洲进口的陶瓷薄板。
    进口陶瓷砖相对价高质优，这是市场普遍认同的观点，特别是在华东部分地区，“进口陶瓷砖是一流产品，国产陶瓷砖是二、三流产品”的观点由来已久，在消费群体中的认知度极高。深究这种观点产生的根源，九工装饰苏州办公楼装修的专家解释一方面是因为国内建陶产业起步较晚，过去二十年间生产技术和设计以及产品质量都相对较差;另一方面，也跟建陶行业整体推崇意大利、西班牙技术与设计不无关系。湖南长沙美筑家居总经理姜奇才认为，“建陶行业整体推崇意大利、西班牙的技术、设计，部分企业模仿乃至直接抄袭意大利、西班牙的产品，从一定程度上引导了消费者向往欧洲进口产品的消费观念。”
    目前美筑家居代理了亚卡迪亚、独角兽、加德尼亚三个品牌，产品也主要是以仿古砖、手工砖、艺术瓷砖为主，主要面向国内中高端市场的消费群体。（小Z）