昆山办公室装修品牌企业九工装饰公司：进口地板蓄势抢市场 本土企业如何突围

昆山办公室装修品牌企业九工装饰公司：

    从2008年金融危机开始，地板业开始真正洗牌。而相关的销售数据以及地板企业利润逐渐降低的迹象表明，地板行业暴利时代已成历史，品牌实力与营销力量的竞争显得尤为突出。如何取得新的利润增长点并成功突围，成为各个地板企业面临的重大课题。在如此形势下，大品牌如何应对成为媒体追逐的焦点，对此我们进行了一番调查。
进口地板正蓄势抢占市场份额
   根据地板行业数据调查显示：受资源和劳动力成本因素的影响，中国从一些资源消耗型、且劳动生产率不高的产业逐渐退出已经是不争的事实，这种转变符合国家产业政策、符合市场需求。据昆山办公室装修品牌企业九工装饰公司了解，目前，进口地板的增长趋势越来越明显，很多精装别墅、高档办公场所、五星级酒店、高档娱乐会所等，几乎不约而同地将进口地板作为首选。
   作为中国地板行业的龙头企业，大自然地板在2010年就悄然启动nature这个原装进口地板品牌，产品品类涵盖实木、实木三层、强化、软木四大常规品类，还引进了编织、真皮、墙板等个性化品类产品。截至2013年底，nature依托大自然本身的渠道优势，专卖店数量已达到百余家，并据大自然品牌相关负责人透露，预计2014年nature品牌门店数量将超过200家，而老牌进口地板品牌，如得高、必美等，全国门店数量亦处于百家左右，可见大自然nature进口地板品牌的发展速度不可谓不快，这也充分显示了地板企业对进口板块的重视。
    洋货地板是真的原装进口还是挂羊头卖狗肉?虽然受到消费者的多方质疑，但在人们对于地板品牌的认可度方面，我们还是得到了肯定的答案。在一项有关“选购地板时，同等材质下你更先考虑价格还是考虑品牌”的网络调查中，51.28%的网友表示先看品牌，48.72%的网友表示先看价格。网友也在交谈中表示，因为地板是需要整体铺装后才能体现效果的产品，而且其售后服务非常重要，所以相对一些价格低廉的小牌杂牌地板，他们更倾向于在大牌子间做性价比的选择。而这无疑也为国内地板业的洗牌带来了推动力。九工装饰公司昆山装修的专家预计未来三年内进口地板销售将进入高峰期，进口地板将在市场份额中占据主导地位。
价格两极分化严重
    铺天盖地的地板促销活动，已经让整个地板行业出现疲软状态，无促不销、价格越打越低、噱头越促越稀奇、促销间期越来越短，甚至出现某品牌裸板价 29元/平方米的历史超低价格。这种业内短兵相接的进程中，最大的受益者无疑是消费者。而对于企业来说，这也是大品牌保持市场份额和肃清杂牌的有力武器。但根据仔细分析后发现，价格越拉越低的主要是强化地板，而对于高端的实木地板，情形恰恰相反，涨价趋势日益明显。
    据昆山厂房装饰知名企业九工装饰的专家介绍，无论是国产地板还是进口地板，均在涨价，一是全球环保力度加强，许多国家逐步加大限制砍伐木材的力度，木材价格持续高涨;二是人力资源成本的大幅提升;三是企业各方面管理成本的提升。其中，最主要的原因还是木材价格的持续上涨，直接导致地板生产成本的大幅增加。2014年1月的中国木材市场价格综合指数显示为116.6%，同比上涨10.1%，国产木材价格同比上涨8.6%，进口木材价格同比上涨10.7%，原木价格同比上涨8.6%。
实木地板仍为首选
    近年来，随着人们对于生活追求的提升，地板品类也层出不穷。低碳环保的三层实木复合地板异军突起、颇受设计师欢迎的个性化地板借势而来……但从随机调查结果我们仍能看到，多数消费者选购地板时，首选的材质仍为实木地板(占56.41%)。其次分别为强化地板(23.08%)、多层实木复合地板 (10.26%)、三层实木复合地板(5.13%)、个性化地板(5.13%)。以此看来，在目前的情况下，实木地板日后仍有很大的增长潜力。
    应该说，这一结果提供给我们的信息，亦为地板业的新品推广方向提供了参考。毕竟实木地板价格相对昂贵，但其产品的特殊性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，仍让这一地板品类具有稳定的消费群体。但九工装饰公司昆山餐厅装修的专家介绍从国际形势来看，目前全球木材原料紧缺，低碳环保理念影响深远，使得包括三层实木复合地板、软木地板等地板有望成为后继的消费力量。无论是消费者还是企业，或者经营地板的商家，均需要认真研究行业的趋势动态，才能立于不败之地。（小Z）