苏州办公室装饰知名企业九工装饰公司：厨电家电厂商通过定制撬动低价杠杆

苏州办公室装饰知名企业九工装饰公司：

    一部《私人定制》，让厂家、商家间的“私人定制”浮出水面。

　　苏州厂房装修公司知名企业九工装饰公司了解网上商城众多，产品同质化竞争成为品牌发展阻碍，寻找差异化营销成为商家新的利润增长点，日前不少商家瞄准家电“私人定制”，欲结合互联网大数据营销，通过定制家电撬动低价杠杆。

　　此定制仅方便企业柔性生产

　　“空调面板颜色太单一了，能不能个性化些?”消费者高女士向卖场销售人员询问。

　　目前不少家电品牌均推出自有的定制服务，高女士表示，她询问过不少商家，得到的回答颇令其失望：“个别品牌还可以换上自己喜欢的面板，但是价格很高，并不是普及化的服务。”

　　事实上，时下家电业所谓的热门“私人定制”，并非是细化到个人的定制服务。而是厂家与商家之间的新合作模式。

　　“线上线下同价，即使功能相同，型号却不同。如此解释，或许更能明白何谓“私人定制”。

　　据苏州装修公司优秀企业九工装饰公司了解，随着线上业务的增多以及商家之间差异化的需求，家电厂家与电子商务平台的频频互动，让“定制”蔚然成风。今年2月份，格兰仕就为天猫电器城定制了“唯爱”系列精品家电，此前TCL、创维等家电企业都选择在网上建立互联网专属品牌。而美的去年也专门针对“双十一”的销售打造了电饭煲、电磁炉和豆浆机等13款产品的定制生产线，实现大规模的柔性生产。

　　“目前的定制服务并不是真正意义上的私人定制，主要是厂家列出可选菜单让消费者进行选择。”中国家电协会理事长姜风认为，真正的定制应该像量体裁衣一样，对于生产者和消费者来说都是独一无二的。

　　差异化策略助企业做大

　　事实上，除了网上销售的更个性化的家电以外，定制家电早已在卖场盛行。

　　合资32英寸彩电破1300元、40英寸跌破2000元、合资三门冰箱破2000元……据了解，这些超低价大牌家电本周将出现在家电卖场，实体店价格堪比网价。

　　“这些产品是早在半年前就向厂家下单定制的专供国美电器的家电。”国美电器广州分公司家电业务总监马扬表示，以前也曾尝试过推出定制机型，这回是首次大规模、全品类的向各个品牌去下单定制产品，他表示，卖场根据市场需求向厂家定制专供型号今后将成为趋势。

　　据了解，有别于普通单一消费者的个性定制，卖场的这种“定制”更多是通过走量来获得收益的。“定制一台当然成本高，但如果同时下单几十万台，成本自然下来了。”行业人士解读卖场产品能够低价的原因。

　　苏州门面装修专家九工装饰公司提示对于家电企业为电商量身定制逐渐增多的现象，家电产业专家刘步尘指出，这是厂商面对线上和线下销售左右手博弈采取的措施，产品差异并不大。

　　家电行业资深观察人士陆刃波认为，从电商新品牌到不同电商平台的私人定制品牌，差异化的策略有助于企业快速做大做强。(小D)