昆山厂房装修公司行家九工装饰浅谈：高不成低难就 中端衣柜陷尴尬

昆山厂房装修公司行家九工装饰浅谈：

    目前，家居业的消费结构从原来的“纺锤型”有向“M型”转变的趋势。高档奢华产品越来越受关注，发展动力强劲;低端大众产品则凭借其庞大的消费者群体，具有顽强的生命力。这种消费两极化趋势的出现使得中档产品的市场在未来会逐渐萎缩。因此，衣柜企业需要将自己的产品定位做得更具体、更清晰，使自己的产品尽量避免落入“高不成低不就”的尴尬局面。
高端市场前景远大
    2013年，中国国内奢侈品消费总额高达280亿美元，中国已经拥有世界上最庞大的奢侈品消费群体。昆山厂房装修公司行家九工装饰发现到了2014年，随着一批“财富新贵”的崛起，使得年轻群体高端消费的潜力巨大，这种高端消费的“年轻化”趋势，使得深受年轻人喜爱的个性化定制类的产品备受追捧。另一方面，中国衣柜行业的高端市场并没有完全成熟，向上延伸的空间大，因此，高档产品的消费潜力同样巨大。两者相加，高档衣柜产品可能将会在未来异军突起。
低端市场消费密集
    与此同时，实惠、实用的大众化衣柜产品仍受到更多普通消费者的青睐。因此，商家都希望通过更加实惠的价格吸引消费者，自2012年以来，衣柜行业的促销活动更密集、更猛烈，而且价格也是一家更比一家低。由于去年家居业的整体低迷，所以很多衣柜企业在今年都实行了相应的优惠政策，支持经销商进行低价促销，这使得今年的“3.15”又将成为众多商家争夺大众消费群体的主战场。
中端市场陷入两难境地
    处在“M型”两极趋势之间的中档衣柜产品由于缺少耀眼的高贵品质，有的勉强维持着自己“二线品牌，一线品质”的招牌，背地里却已经开始盘算着如何降价促销了。缺少独特个性，又不肯自降身价的“中端”衣柜品牌，在高、低端衣柜的挤压下，其市场在今后可能会出现萎缩的态势。九工装饰昆山办公室装修的专家介绍一些中端衣柜企业虽然试图摆脱这种处境，但由于其产品档次和企业规模很难达到高端水准，而将自己定位为低端产品又心有不甘，这种“上不去、下不来”的尴尬情况又造成了衣柜行业内普遍存在的“中高端”定位现象，而“市场不好”、“国家调控政策影响大”、“经销商不稳定”、“卖场人流量少”等因素则成了这些“中高端”品牌最大的困扰。
未雨绸缪避中庸
    在“M型”消费趋势下，衣柜企业需要未雨绸缪，通过修正和重新规划发展方向，在大众路线和高端路线两极间找到自己发展的优势和平衡点，制定适合“M型”趋势的策略，认清自身企业特点，或抓创新做风格走个性定制化路线或抓普及标准化产品，靠服务吃饭，走大众普及化路线。如果企业选择走高端品牌路线，则应通过制定高价位、打造品质卓越的产品和提供定制化的服务体现出奢华、稀缺以及身份的高贵等特点。如果企业选择大众品牌的塑造，则应该通过实惠的产品价格、高品质的产品和贴心的服务来体现自己较高的性价比。
    九工装饰公司昆山装饰的专家认为，衣柜企业只有了解市场的趋势，及时做出相应的产品定位，才能把握在竞争中制胜的关键。如何避免中庸?将成为众多处于二线地位的衣柜企业领导者面临的一道难题。（小Z）