九工装饰公司昆山装修公司:原材料跌价 家电企业毛利温和上升

      九工装饰公司昆山装修公司了解2013年一季度，国内铜均价为57450元/吨，同比下降2.7%;铝均价为14748元/吨，同比下降7.6%。制冷剂领域，R22和R134a维持在低位，分别为0.95万元/吨和2.4万元/吨。近期大宗原材料期货价格出现较大幅度下跌，整体而言，家电制造企业原材料成本压力减轻。

　　加之节能惠民补贴收入，1季度家电上市公司毛利率水平均有不同程度攀升，呈现温和复苏状态。

　　毛利率改善成大势

　　大白电上市公司中，格力2013年Q1毛利率达到29.63%。高居其他企业之首，去年同期为16.45%，上升幅度多于13个百分点。其他大白电领域上市公司毛利率均维持在20%左右，尽管同比均有拉高，但幅度有限，和厨卫领域相比仍然存在较大差距。

　　老板电器毛利率单季均在50%以上，今年1季度为53.3%，万家乐毛利率28.75%，万和毛利率达到28.59%。

　　相对而言，黑电为主营业务的上市公司，毛利率低于20%，TCL整体毛利率18.08%，同比下降2.18个百分点，多媒体电子产业毛利率17.05%，家电产业18.08%。海信电器整体毛利率18.55%，2012年同期该数值是19.38%，小幅下滑。

　　艾肯家电网整理1季度业绩报发现，原材料降价、销售规模扩张、零售均价调高的另一面是，销售费用飙升，这也是家电上市公司毛利率改善状况并不明显的原因之一。

　　一位家电业内人士向艾肯家电网抱怨，材料跌价创造的利润空间迅速被各种营销费用所吞噬，企业必须坚守终端零售价格，保障商家和工厂的盈利空间。

　　营销费用飙升吞噬净利

　　数据显示，大部分家电上市公司营业成本都有升高，其中销售费用格外突出。

　　以格力电器为例，2012年Q1销售费用24.28亿元，今年是44.82亿元，同比上升幅度超过80%;美的电器销售费用从去年的14.06亿元增加到21.41亿元，增幅52.28%;小天鹅A销售费用同比增长超过200%，2013年1季度为3.29亿元，去年同期仅为0.98亿元。

　　家电人士透露，连锁卖场进驻费用不降反升，要求厂方参与促销的次数有增无减。物流成本、人工成本已然成为公司一笔庞大的支出，且未来还将保持上涨趋势。

　　该人士介绍，以往家电行情好，销售人员底薪不高却能拿到令人羡慕的业绩提成，彼此相安无事。如今市场低迷，单店销售规模下降，销售人员要求提高底薪，单店单人每年的工资费用至少多支付几千元，全国几千名销售员，几百万元的费用对低毛利的家电而言着实负担不轻。

　　与此同时，2013年前三个月，众多家电企业为了清理库存、走出市场低谷，除了配合家电连锁卖场促销外，各区域营销中心在传统渠道组织户外活动，在电子商务平台参与团购、疯狂降价等。今年家电企业尤其热衷举行新品品鉴会、产品巡展会、内部促销，无疑是压低利润的前提下抬高销量。

　　即便是家电连锁大鳄苏宁云商也无法避免费用高升带来的压力，网易财经统计数据表明，2012年苏宁云商净利润26.76亿元，广告费支出14.94亿元，营业收入938.57亿元，在所有上市公司广告费排名中名列第四，仅次于上汽集团、中国联通和伊利股份。2013年一季度，苏宁易购多次开打价格战、在各大主流媒体高频度投放广告，营销费必然不低。

　　业内人士分析，原材料下降，但是终端卖场需要的KT板、广告印刷、展台制作费用却没有因此减少。扩张专卖店弥补连锁卖场差强人意的业绩是许多厂家的策略，某一线品牌以销售额的1个百分点补贴品牌专卖店，众多专卖店老板还是面露难色，1个点补贴难以维持当下物料成本，专卖店扶持政策刺激力度过小。

　　九工装饰公司昆山装修公司提示目前国际铜价、铝材、塑料粒子依旧处于下滑通道，对家电企业二季度持续回暖利好，但汇率波动、刚性需求能否持续等问题将继续困扰家电领域。下半年变频空调能效标准提升、企业产品升级换代都会推高成本，要继续保持20%以上的毛利率，家电上市公司必须压缩销售费用，控制人力成本。